ما هو السيو؟
SEO تعني "تحسين محرك البحث". السيو هي مجموعة من العوامل التي تهدف لزيادة جودة وكمية زيارات موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى عرض علامتك التجارية ، من خلال نتائج محرك البحث غير المدفوعة (المعروفة أيضًا باسم "organic").
إن تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بالأمور التي تقوم بها لموقعك بقدر ما يتعلق بمحركات البحث نفسها. يتعلق الأمر بفهم ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت ، والإجابات التي يبحثون عنها ، والكلمات التي يستخدمونها ، ونوع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه. ستسمح لك معرفة إجابات هذه الأسئلة بالاتصال بالأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن الحلول التي تقدمها.
أساسيات محرك البحث
محركات البحث هي آلات تقوم بالإجابة على كلمات البحث التي تكتبها. هذه آلات تبحث في مليارات من أجزاء المحتوى الموجودة في الصفحات على الانترنت ويقيمون آلاف العوامل لتحديد المحتوى الذي من المرجح أن يجيب على استفسارك.
تقوم محركات البحث بكل هذا من خلال اكتشاف وفهرسة كل المحتوى المتاح على الإنترنت (صفحات الويب وملفات PDF والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك) عبر عملية تُعرف باسم "الزحف والفهرسة" ، ثم ترتيبها حسب مدى تطابقها مع الاستعلام في عملية نشير إليها باسم "الترتيب". سنتناول الزحف والفهرسة والترتيب.
ما هي نتائج البحث "العضوية"؟
كما قلنا سابقًا ، نتائج البحث المجانية هي النتائج التي يتم الحصول عليها من خلال مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة ، ولا يتم الدفع مقابلها (أي ليس الإعلان). كان من السهل تحديد هذه الإعلانات - تم تمييز الإعلانات بوضوح على هذا النحو ، وكانت النتائج المتبقية عادةً على شكل "10 روابط زرقاء" مدرجة أدناه. ولكن مع تغير طريقة البحث ، كيف يمكننا اكتشاف النتائج العضوية اليوم؟
اليوم ، تمتلئ صفحات نتائج محرك البحث - التي يشار إليها غالبًا باسم "SERPs" - بمزيد من الإعلانات وتنسيقات نتائج عضوية أكثر ديناميكية (تسمى "ميزات SERP") أكثر من أي وقت مضى. بعض الأمثلة على ميزات SERP هي المقتطفات المميزة (أو مربعات الإجابات) ، ومربعات طرح الأشخاص أيضًا ، ودوارات الصور ، وما إلى ذلك ، تستمر ميزات SERP الجديدة في الظهور ، مدفوعة إلى حد كبير بما يبحث عنه الأشخاص.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "طقس عمان" ، فسترى توقعات الطقس لمدينة عمان مباشرةً في SERP بدلاً من رابط إلى موقع قد يكون لديه تلك التوقعات. وإذا كنت تبحث عن "بيتزا بالقرب منك" ، فسترى نتيجة "محلية" مكونة من أماكن بيتزا موجودة في عمان.
من المهم أن تتذكر أن محركات البحث تجني الأموال من الإعلانات. هدفهم هو حل استفسارات الباحث بشكل أفضل (داخل SERPs) ، والحفاظ على عودة الباحثين ، وإبقائهم على SERPs لفترة أطول.
لماذا سيو مهم ؟؟
في حين أن الإعلانات المدفوعة والوسائط الاجتماعية وغيرها من المنصات عبر الإنترنت يمكن أن تولد زيارات إلى مواقع الويب ، فإن غالبية الزيارات عبر الإنترنت تكون مدفوعة بمحركات البحث.
أن نتائج البحث العضوية تبدو أكثر مصداقية للباحثين الأذكياء ، وتتلقى نقرات أكثر من الإعلانات المدفوعة. على سبيل المثال ، من بين جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة ، ينقر 2.8٪ فقط من الأشخاص على الإعلانات المدفوعة.
لانه ببساطة يمكن لشركة تعمل في مجال معيين ولا تكون ذات خبرة لتنجز عملك فتقوم بعمل اعلان ممول على محركات البحث وستتصدر النتائج الأولى بطبيعة الحال لأنها قامت بالدفع.
باختصار: تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بفرصة لزيادة عدد الزوار لموقعك بمقدار 20 ضعفًا عن فرصة الدفع لكل نقرة (PPC) على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.
تعد SEO أيضًا واحدة من قنوات التسويق عبر الإنترنت الوحيدة التي ، عند إعدادها بشكل صحيح ، يمكنها الاستمرار في جعلك تتلقى الأرباح بمرور الوقت. إذا قدمت جزءًا قويًا من المحتوى يستحق الترتيب للكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكن أن تتزايد حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت ، بينما يحتاج الإعلان إلى تمويل مستمر لإرسال الزيارات إلى موقعك.
أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً ، لكنها لا تزال بحاجة إلى مساعدتنا.
سيساعد تحسين موقعك على تقديم معلومات أفضل لمحركات البحث بحيث يمكن فهرسة المحتوى الخاص بك وعرضه بشكل صحيح ضمن نتائج البحث.
هل يجب عليك توظيف متخصص أو مستشار أو وكالة تحسين محركات البحث؟
الأمر يعود لك ، نتحدث هنا عن الاستعداد للتعلم ، ومدى تعقيد موقع الويب الخاص بك ، يمكنك إجراء بعض تحسين محركات البحث الأساسية بنفسك. أو قد تكتشف أنك تفضل مساعدة خبير. في كلتا الحالتين انت على الطريق الصحيح !
إذا انتهى بك الأمر بالبحث عن مساعدة خبير ، فمن المهم أن تعرف أن العديد من الوكالات والمستشارين "يقدمون خدمات تحسين محركات البحث" ، ولكن يمكن أن تتفاوت جودة عالية. يمكن أن توفر لك معرفة كيفية اختيار شركة جيدة لتحسين محركات البحث الكثير من الوقت والمال ، حيث يمكن أن تضر تقنيات تحسين محركات البحث الخاطئة بموقعك أكثر مما ستساعدك.